Phân tích dự án làm SEO

Trước kia thì với mình đây là công việc khá cầu kì, vì tiêu chuẩn của mình rất cao, mình vẽ vời ra rất nhiều thứ nhưng sau này nhận ra đơn giản là phân tích những thứ có thể áp dụng thực tế, không màu mè để rồi thực tế không áp dụng được

Phân tích dự án SEO

Phân tích dự án làm SEO

Mục đích: phân tích dự án giúp chúng ta có dữ liệu để lên chiến lược, lên kế hoạch phù hợp và sau này thực thi trên nền tảng dữ liệu đó.
Phân tích dự án của mình sẽ bao gồm những công việc sau:

1/ 3H

Mình có một quan điểm sẽ luôn không thay đổi, đó là dù làm SEO hay Digital Marketing đều nhất thiết phải có 3H, tức 3 hiểu:

  • Hiểu sản phẩm
  • Hiểu doanh nghiệp
  • Hiểu thị trường

Phần này mà không có 3H thì xác định content chỉ có nước đi xào nấu lại trên mạng thôi chứ thông tin đâu mà viết mới. Vì với mỗi doanh nghiệp, mỗi H trên đã khác nhau rất là xa rồi.

Thông thường, mình sẽ cần hiểu rõ 7P của doanh nghiệp để có được 3H trên. 7P là mô hình marketing mix gồm 7 yếu tố: Product (Sản phẩm), Price (Giá cả), Place (Địa điểm), Promotion (Quảng bá), People (con người), Process (Quy trình), Physical Evidence (cơ sở hạ tầng, vật chất hỗ trợ marketing).

Phần này bên mình thường sẽ làm rất nhiều nhưng vì có form và checklist những yếu tố cần nắm để hiểu được 3H nên khá khoẻ

2/ Phân tích website

Mục đích: Ở đây là phân tích website của chính mình sẽ chuẩn bị làm seo. Khi nhận bất kì dự án nào với website đã có sẵn, chúng ta sẽ cần phải hiểu website đấy đang có những vấn đề gì, từ đó thì mới đưa ra phương án tiếp theo để tối ưu được.

Công việc:

  • Phân tích technical
  • Phân tích content
  • Phân tích offpage (backlink)

1/ Phân tích technical

thì khá đơn giản, với mình thì mình sẽ có checklist technical, đến khi cần đưa checklist vào thôi, ngoài ra nên áp dụng bộ công cụ Website Auditor và Screaming Frog SEO Spider để phân tích, cũng sẽ phát hiện ra rất nhiều lỗi

2/ Phân tích content:

B1: Xuất hết dữ liệu content của website bao gồm:

  • Link
  • Meta Title
  • Page View
  • Organic Click

Sử dụng phần mềm Scream Frog SEO Spider connect với Google Analytics và Google Search Console

B2: Sử dụng Google Analytics để xem sự thay đổi của từng nguồn traffic trong hiện tại và quá khứ của website (3 tháng gần nhất)

B3: Sử dụng Search Console để tìm từ khoá tương ứng từng bài với những bài có traffic organic

Dừng lại ở đây thôi nha, với 3 bước này bạn đã có quá đủ dữ liệu để đánh giá hệ thống content trong website đang có hiệu quả như thế nào rồi. Thậm chí đến bước này, bạn có thể tối ưu được content ngon lành rồi cơ.

3/ Phân tích backlink

Phần này mình xuất dữ liệu backlink ở cả ahref và search console, với một website mình mới nhận, ngoài những backlink chất lượng từ báo, guest post thì mình sẽ disavow hết để mình hoàn toàn có thể control được tài nguyên dự án (vì có nhiều nguồn tài nguyên trước đơn vị cũ từng làm mình không hiểu, rất khó kiểm soát)

3/ Phân tích đối thủ cạnh tranh

Mục đích: SEO là cuộc chiến thứ hạng, nếu mình lên TOP thì website khác phải xuống, vì vậy mình sẽ cần phải phân tích đối thủ, để có được những hướng vượt qua họ.

Nếu như 2-3 năm đổ về trước, đây là phần mình làm rất kỹ từng con số, từng chỉ số của đối thủ nhưng hiện nay mình đã thay đổi khá nhiều với những gì mà Google đã update.

Phân tích đối thủ, mình sẽ phân tích 2 khía cạnh:

  • Từng url cạnh tranh (mỗi nhóm key sẽ cạnh tranh với các url khác nhau)
  • Phân tích trên toàn domain (sức mạnh toàn domain cũng ảnh hưởng lớn tới sự phát triển của từng url)
    Với 2 trường hợp trên